【佛山陶瓷网】距离天猫双正式开幕还有不到一周,激烈 争夺 奢侈品 kors 天猫双11 轻奢品牌

    距离天猫双正式开幕还有不到一周,激烈 争夺 奢侈品 kors 天猫双11 轻奢品牌

ors正在谋划发起一场针对“前辈”coach的“战争”——“进攻者”mk赶在天猫双11前，上线了1400多款产品参与活动，首页更挂出了“低至2折”的海报;一款原价为6200元的包包，在一系列折扣后仅为1920元，甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。面对来自mk的性价比挑衅，coach也不甘示弱，同样打出了“低至2折”的醒目广告。

这两家价位相似、风格相同、定位同属“轻奢”的美国品牌，分别属于两家奢侈品集团;而迅速扩大的中国轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。

中国“轻奢一哥”的头衔，代表着每年将为品牌带来百亿甚至千亿的收入，仅mk和coach两大品牌，在天猫线上轻奢品牌箱包市场就占据了近一半的成交额，这也让两大品牌的竞争越发激烈。

根据双方官微的宣布造势，mk宣布吴磊和宋祖儿成为大中华区代言人;

coach紧随其后签下在中国人气极高的名模刘雯。不甘示弱的coach接着在今年8月经历了“t恤事件”，在中国市场品牌形象急速下跌，刘雯单方面宣布解约。mk乘胜追击，9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业;10天后，低谷期的coach也进驻天猫，开始试运营。

一系列针锋相对的动作都在表明，轻奢品牌对中国市场的争夺越来越趋于白热化。

竞争造成的市场重整逐渐显现，据全球品牌部绩效营销机构 forwardpmx的调查，michael

kors成为今年线上市场份额占比最高的奢侈品牌，占比为16.1%，coach则屈居第四，落后于重奢品牌ralph lauren和louis

vuitton。

天猫双11之后，也许这场“战争”将告一段落，胜者将享有短暂的和平，并占据利润最丰厚、最具潜力的中国年轻消费者;败者也将继续开荒拓土，探索巨大的线上市场。

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